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提拉米苏萌宠的一猫端上一盘难以饱腹的提拉米
时间:2019-03-29 17:24

  大家对一猫的期待太大,大到难以承载一场发布会的梦想打法:我想吃的是饱腹的豆浆油条,你却告诉我提拉米苏的制作配方,我饿

  朗园艺术中心、喵星人小鲜肉、创始团队脱口秀,这是一猫汽车资讯网站的产品首亮相;整车厂各路大佬、媒体,几百号人坐等一份新鲜的扑面而来

  引颈张望中,“梦想”、“互联网公司”、“用户”、“服务”等若干字眼循环复读,所有的讯号像是一个敬业的老教授,耳提面命的指着黑板上的“创新”,反复的记忆式碾压。似乎这样一堂课下来,你就真的知道了什么是创业真经

  当何醒言、汪云青、唐华这三个地域性明显的媒体人一同现身,我跟所有人一样,对他们要做的“事业”怀有极大的好奇。他们在抉择之上的解释远远比阐述创业理念更让人着迷,但毫无疑问的是,在互联网的摧毁式来袭中,个体的每一个动作都打上了潮流和时代的烙印,这是“顺势”

  时代变了,他们就跟着变了。让人吃惊的并不只是一个汽车网站上线的大排场和各种互联网的元素传递,还包括这几位媒体人所代表的属性和逆转。身背纸媒时代的荣光,他们想找到并跟上互联网的黄金时代,而不是坐等被拍

  正如汪云青所说:“唱衰纸媒的,一直是纸媒自己人。”本就是一个产业形态的临渊变革,又被心慌的自己人乱了阵脚,这仗怎么打都像是回不过神。三个人知道这些,一下子抓住了机会,就怎么也得出来火拼了

  趋势在前,怎么来做是个过程。稍显可惜的是,在一猫以资讯媒体平台进入的路径选择上,我们并没有看到与发布会相匹配的信息感,它的身躯依旧是个谜,这与几个月前采访何醒言的模糊感如出一辙:一猫到底想做什么?一个信息的流量入口满足不了我们想知道的种种未知。联系到高投入的宣传造势,网站本身的信息点显得少到不匹配

  但是,如果将这样的保留当做谨慎、做到哪一步说到哪一步,这种不画饼的创业态度又是躲在背后的真诚。仔细感受下现场,一猫创始人王辉宇总结到:注意、兴趣、比较、验证(分享)、决定,这是用户购买的逻辑顺序。将这一心理过程拆解简化,逐个突破,用迎合年轻受众的整体风格做到汽车资讯平台的优化

  采访中,王辉宇也提到他对“创新”二字的看法。在汽车行业大谈颠覆,实则是对行业本身的不了解、甚至不尊重。对这一点,我们着实赞同,也欣赏一猫几位核心创始人的坦率。哪怕是非要还原创新本质,做一件没做好、或者说用户还想要你做得更好的事儿,谁又能说这不是创新

  请不要责怪这个尖刻人生,着实是大家对一猫的期待太大,大到难以承载一场发布会的梦想打法:我想吃的是饱腹的豆浆油条,你却告诉我提拉米苏的制作配方,我饿

  内容是神坛之上的圣火,不能被时代裹挟而下。这是所有人不可否认的“内容为王”。但在媒体人“下海”创业的路上,如何不作为资源变现的简单演化、如何做到延续一份职业核心的操守,依旧是一个需要在经营与理想之间平衡的课题

  而在一猫发布会的现场,这份课题的解答在一众汽车圈大佬们的捧场下又被着重凸显了出来。好在注册资金六千万的一猫不愁吃喝,旨在用整个团队的力量去表达一个“萌宠”的身份感与存在感,去赢得少年/少女们的心。所以,内容呈现的各种“喵”,按照星座、血型、八字等区分选车,车型库自有逻辑排列出的“适用人群”、“设计理念”、“核心卖点”等新增,无疑是资讯展示之外想要触及消费的尝试,是对年轻人的招手示好

  这就牵扯到另一个同样值得警惕的问题。不知道大家会不会和我一样,对各种“亲爱的”卖萌体吐槽无力,好想对那些无时无刻不在宣誓“我是为你好”的互联网公司,和那些总是一副“永远18岁”的第二春们说一句:亲近感和年轻态不是这么刷出来的好么……一味的以活泼甚或无节操的语言、风格来吸引吐槽,就以为直达年轻用户,这应该是智商情商的双重缺失吧

  汪云青提到一猫对如何引导年轻消费群体的做法,他认为专业和理性永远是建立信任的基石。这是“理性”二字的再度提及,不论是对创新程度的谨慎自审,还是对语言风格的原则把握,首次露面的一猫,声势浩大却有着矛盾的矜持

  这一点,从并未过多着墨的APP产品开发上,可见一斑。活动的主题是资讯网站和APP产品上线的发布会,但是关于移动端产品的领域探索,一猫并未透露过多。负责技术的高级副总裁文策在采访中提到:移动端APP的工具属性落地单一,如何延展出切实的使用场景、与用户的生活发生更多的主动交互是一猫想要探索的

  至于天生带猫(mall)的一猫汽车什么时候开始做电商,甚或更多的车主服务内容,王辉宇给出了一个范围值:明年Q1,电商的节奏将会徐徐铺开

  小露俏颜,却躲起了真身。这或许是互联网,谁叫它都是摸不着的线上信息流。踏实从何处寻?就要靠理性来拽一拽了



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